Задача: Разработка коммуникационной стратегии Бала

Что сделано:

• Аудит мнений и кабинетное исследования для формирования гипотез о целевых сегментах спонсоров и участников
• Опрос потенциальной ЦА для выявления ключевых барьеров и мотиваторов, эффективных сообщений, форматов и каналов коммуникации
• Формирование рекомендаций по коммуникационной стратегии фонда
• Составление плана активностей и определение потребностей в ресурсах на 6 мес.

Благотворительный фонд «Жизнь…Продолжается» - единственный фонд, занимающийся помощью семьям, потерявшим кормильца (единственного, обоих, одного из) в результате смерти или в связи с утратой трудоспособности. Фонд оказывает юридическую, психологическую и социальную поддержку семьям для выхода из кризиса.

В 2017 году Фонд провел большое благотворительное мероприятие «ВЕСНА.бал». Этот невероятный семейный вечер собрал более 700 человек бальном павильоне на ВДНХ.

За основу мероприятия были взяты идеи публичных благотворительных балов, широко распространённых в России в XIX веке. Тогда не ставилось задачи извлечения какой-либо прибыли – все денежные поступления от продажи билетов шли в пользу нуждающихся. Посещение таких праздников было делом чести любого благородного человека. И организаторы Бала #ВЕСНА хотят возродить прекрасные и добрые традиции прошлых веков.

Все собранные на Балу средства пошли на реализацию программ помощи подопечным Фонда, однако собранные средства не покрыли расходов на организацию бала. Осенью 2018 года Фонд планирует снова провести Бал, но с детальной проработкой спонсорского участия.

Фонду необходимо помочь с разработкой коммуникационной стратегии с целью формирования пула корпоративных жертвователей и партнерских пакетов для проведения осеннего Бала.

Дата проекта: 16.04.2018 - 13.08.2018
Команда:
Екатерина Хромова (тимлидер), менеджер образовательных программ, НИУ ВШЭ
Анастасия Котенкова, управляющий партнер, Royal Manor Management
Жанна Голубева, аналитик