Задача: Разработать PR-кампанию по продвижению фонда и популяризации необходимости помощи взрослым

Что сделано:

• Кабинетное исследование лучших практик;
• Подготовка и проведение глубинных интервью с ЦА;
• Формирование рекомендаций по стратегии коммуникации фонда.

В обществе имеются предубеждения относительно помощи взрослым и ожидания, что человек может справится сам со своими сложностями. Именно из этих соображений в 2010 году был создан фонд «Живой» и на данный момент является практически единственным фондом, оказывающим помощь взрослым людям.

Фонд стремится изменить отношение общества к помощи взрослым, так как это одно из наименее популярных в РФ направлений для совершения пожертвования.
Фонд оказывает помощь в оплате лечения тяжелобольных граждан РФ в возрасте от 18 до 60 лет.

Основные направления оказания помощи: реабилитация, лечение онкозаболеваний, другие тяжелые заболевания. В настоящее время фонд оказывает помощь только в оплате лечения в российских клиниках.

Финасирование фонда происходит за счет несистемных частных и корпоративных пожертвований, при этом большая доля пожертвований приходятся на частный фандрайзинг. В планах фонда запуск долгосрочных программ, которые позволят активнее развивать направления корпоративного фандрайзинга.

Дата проекта: 01.08.2018 - 1.11.2018
Команда:
Дарья Ведерникова (тимлид), руководитель департамента digital-маркетинга, Билайн
Мария Осолодченко, аналитик, SBS Consulting
Мария Келина, старший консультант, InterSearch, Контакт
Евгения Аггарвал, маркетолог, OPPO RUS
Марина Гончарова, market Insights manager, ООО "Марс"
Елена Кощеева, консультант, Business Sweden (Шведский Торговый и Инвестиционный Совет)