Задача: Разработка коммуникационной стратегии

Что сделано:

• Разработано и проведено онлайн исследование для выявления потребностей и мотиваций ЦА к помощи пожилым людям и тестирования ключевого сообщения
• Определены и приоритизированы каналы коммуникации с ЦА, определены КПЭ для каналов коммуникации
• Составлен годовой календарь коммуникаций и мероприятий
• Подготовлены рекомендации по реализации коммуникаций и мероприятий, КПЭ для оценки реализации стратегии

Ожидаемые результаты:

• Привлечение новых волонтеров и/или доноров среди пользователей корпоративной рассылки (5% от численности сотрудников офиса)
• Увеличение количества уникальных посетителей сайта и соц. сетей
• Общий прирост охвата аудитории +30% через 1 год
• Включение Фонда в корпоративную рассылку 10 международных компаний; 5 рассылок за 1 год в каждой компании
• Увеличение числа подписчиков в соц. сетях на 30%; создание странички Фонда в соц. сети «Одноклассники»
• Внедрение единого ключевого сообщения во все коммуникации и активности Фонда

Цель Фонда – дать почувствовать людям в домах инвалидов, ветеранов, домах престарелых, что они кому-то нужны, и повысить качество их жизни.
Один из немногих фондов, оказывающих помощь людям пенсионного возраста. При команде в 15 человек деятельность Фонда охватывает более 120 домов престарелых в 26 регионах России. Объем фандрайзинга в 2015 г. достиг 40 млн рублей. Один из «8 благотворительных фондов, которым можно доверять» по версии Forbes в 2011г.

Команда проекта:
Екатерина Комлева (тимлид), Менеджер по продукту, Janssen
Елена Сидорова, Менеджер юридического отдела Janssen
Яна Куницкая, Менеджер по продукту, Janssen
Наталья Якушечкина, Менеджер по развитию внешних связей, Janssen
Ирина Черненко, спонсор проекта, Janssen