Задача: Разработать коммуникационный план по позиционированию усадьбы как современной культурной площадки.

Как помочь:

• Кабинетное исследование лучших практик;
• Подготовка и проведение глубинных интервью с целевой аудиторией для выявления ключевых мотиваторов и барьеров, предпочтительных сообщений, форматов и каналов коммуникации;
• Формирование рекомендаций по стратегии коммуникации усадьбы;
• Разработка коммуникационного плана для продвижения усадьбы.

Аристократичная усадьба в стиле позднего классицизма, чудом сохранившаяся, избежавшая пожаров и градостроительных преобразований. Усадьбу восстановил потомок известных декабристов Кристофер Муравьев-Апостол.

На протяжении 13 лет шел процесс реставрации, и в 2013 восстановленная усадьба вновь открылась для посетителей в качестве музея, посвященного декабристам, а в нерабочие часы - в качестве площадки под деловые и частные мероприятия, торжественные приемы, выставки с мировым именем, камерными концертами, презентациями, модными показами и фотосъемками, с целью поддержания жизнедеятельности усадьбы.
Подробнее о реконструкции и восстановлении здания можно прочитать в статье "The Village".

Проблема:
На сегодняшний день те выставки, которые проходят в усадьбе, не слишком успешны, так как нет достаточного PR-охвата и необходимого контента. Музей не предлагает альтернативного, регулярного, интересного досуга, так как нет запланированной сетки культурных мероприятий. За счет частых корпоративных мероприятий идентичность музея начала размываться.

Задача:
Перед усадьбой стоит задача разработать коммуникационный план по позиционированию усадьбы как культурной современной площадки и объединить все активности усадьбы под одним брендом и позиционированием.

Старт проекта: 08.04.19 (длительность - 8-10 недель) //проект завершен
Ментор: Елена Суверток
Тимлидер проекта: Иван Картовицкий
Волонтеры:
- Зимакова Ольга
- Соколова Евгения
- Грубляк Алексей
- Аггарвал Евгения