ПРОЕКТ ЗАВЕРШЕН
Благотворительная ярмарка «Душевный Bazar»
Разработка коммуникационный платформы и рекомендаций
Задача: Увеличить количество посетителей до 15 тысяч с помощью привлечения новой аудитории (24-32 лет), благодаря изменению коммуникационной стратегии и сообщения
Что сделано:
- Согласование выборки для исследования (ЦА: посетители, доноры, волонтёры, НКО и социальные предприниматели; партнёры (власть, бизнес)
- Разработка и согласование опросника
- Проведение опроса
- Уточнение промежуточных гипотез с организаторами
- Подготовка выводов и рекомендаций по коммуникационному плану
Ожидаемые результаты:
2017
- Изменение дизайна коммуникации согласно рекомендациям, изменение фокуса на ключевое сообщение во всех каналах ДБ
- Проведение digital активации для пользователей, кто не был на BAZAR через #яотвечаюзаbazar, и ее запуск через «креативные и офисные кластеры» (ЗИЛ, ГАРАЖ, Москва-Сити, Белая Площадь, Стрелка, Флакон и тп)
- Увеличение количества уникальных посетителей сайта и соц. Сетей: фокус инстаграм и фейсбук
- Адаптация контента ярмарки с фокусом на: образование/лекции/public talks, еду и путешествия и активности помощи здесь и сейчас
- Включение Фонда в корпоративную рассылку всех партнерских корпораций
- Увеличение количества посетителей до 15 тыс.чел
- Создание нового стиля коммуникации согласно рекомендациям из исследования
- Коллаборационные проекты с Yandex или Uber, Авиалиниями и банками (проекты с милями и кэшбеками)
- PR работа с неотраслевыми lifestyle СМИ
Благотворительная ярмарка «Душевный Bazar»
«Душевный Bazar» – самая масштабная благотворительная ярмарка в России, имеющая своей целью продвижение проектов социально-ориентированных НКО и популяризацию благотворительности в целом.
Душевный Bazar – это объединенная коммуникационная площадка и возможность привлечь внимание широкого круга граждан к разным социально значимым проблемам и непосредственно к деятельности НКО. Для самих НКО – участников « Душевного Bazar'a» собранные на ярмарке средства – это оценка качества презентации их проектов и программ.
В 2016 году Bazar объединил 13 000 горожан и 56 НКО, а фандрайзинговые сборы превысили 9 млн рублей. В этом году на седьмом по счёту фестивале ожидается участие около 60 фондов и социальных предпринимателей на площадке Гостиного Двора и около 40 организаций на online-площадке краудфандинговой платформы planeta.ru.
Душевный Bazar – это объединенная коммуникационная площадка и возможность привлечь внимание широкого круга граждан к разным социально значимым проблемам и непосредственно к деятельности НКО. Для самих НКО – участников « Душевного Bazar'a» собранные на ярмарке средства – это оценка качества презентации их проектов и программ.
В 2016 году Bazar объединил 13 000 горожан и 56 НКО, а фандрайзинговые сборы превысили 9 млн рублей. В этом году на седьмом по счёту фестивале ожидается участие около 60 фондов и социальных предпринимателей на площадке Гостиного Двора и около 40 организаций на online-площадке краудфандинговой платформы planeta.ru.
Проектная команда todogood
Дата проекта: 30.06 .2017- 17.10.2017
Команда:
Татевик Майтесян (тимлид), управление по маркетингу категории "Бег", Nike
Елена Мусич, эксперт, Ward Howell
Ольга Ломова, руководитель департамента спец.проектов, RCG
Михаил Зиновьев, старший консультант, Adelphi recruitment
Александра Полибенцева, специалист отдела образования и развития, BCG
Команда:
Татевик Майтесян (тимлид), управление по маркетингу категории "Бег", Nike
Елена Мусич, эксперт, Ward Howell
Ольга Ломова, руководитель департамента спец.проектов, RCG
Михаил Зиновьев, старший консультант, Adelphi recruitment
Александра Полибенцева, специалист отдела образования и развития, BCG
НОВЫЕ ПРОЕКТЫ TODOGOOD